【TechWeb】近日，农夫山泉独创东说念主钟睒睒一句“我方永远不会直播带货，也蔑视直播带货的企业家”，告捷引起一众活跃在直播一线的企业家把稳，并激发民众对企业家该不该直播带货的征询。

11月20日，360独创东说念主周鸿祎辞宇宙互联网大会乌镇峰会上暗示，“企业家就不该直播带货，因为企业家有我梗直经的买卖，但要是企业家非要直播带货，要为我方公司的中枢业务、中枢家具带货。”

两天后，他又发视频，冷落钟睒睒妥当短视频期间的游戏规章，打造个东说念主IP，在互联网上领有我方的话语权，这么农夫山泉再遇到抹黑时，就有我方跟用户调换的渠说念，不错为公司言语鸣冤。

11月28日，在2024搜狐财经年度论坛现场，搜狐独创东说念目的向阳、当当网独创东说念主李国庆、高途讲授独创东说念主陈向东以及俏江南独创东说念目的兰均抒发了对企业家直播带货的绽放格调，觉得面向客户的企业应该拥抱阛阓。

张兰更是直言，麻六记刚初始详情收货于我方的直播带货，我方在路上、车上、飞机上，不管在何处齐要直播，必须增强粉丝粘性。“我十年前被本钱收割，从零干起来的，奈何好像告捷？不光是带货，更是带一种企业精神。”

不外，值得把稳的是，作念网红企业家是双刃剑。粉丝拥护时，真是不错为自家家具代言，好意思味碑一朝翻车，也会对企业和品牌形象形成负面影响。关于活跃在屏幕前的网红企业家，“奈何面对集合负评”是一个必选题。

现时仍是不是“酒香不怕胡同深”的期间了

“每个企业之间不太相同，现时新创的企业不是‘酒香不怕胡同深’的期间了。独创东说念主是企业的灵魂东说念主物，一定要跟败坏者调换，让败坏者了解企业文化和品牌。”谈及直播带货的初志，张兰如斯暗示。

在她看来，个东说念主IP不是成本向，而是资金向。往时作念俏江南的时候差未几有10%-20%的利润去作念营销，现时通过打造个东说念主IP就能扩大众具影响力。

张兰从2018年头始作念短视频，自后进军直播带货。2022年11月，汪小菲和徐熙媛的离异大战爆发，张兰把直播间变成回复家事的第一平台，招引到泼天流量，并赶紧将流量滚动为买卖，将麻六记放在聚光灯下。

据媒体报说念，张兰曾创下3天销售额接近6000万元的销售纪录，让酸辣粉等家具一直处于爆单气象，我方也一举成为直播带货的“顶流”，被称为“抖音带货一姐”。“麻六记刚初始详情收货于我的直播带货。”张兰暗示。

从某种流程来说，短视频平台给了张兰东山再起的可能。她我方也强调企业家必须具备尖锐的阛阓细察力，要看到“鱼群在哪儿”，即阛阓需乞降败坏者兴趣的变化，唯一精确捕捉这些变化，才能在强烈的竞争中占得先机。

“为了企业存活，我每天齐要告诉我方，需要不绝学习互联网语言和粉丝的粘性。”张兰说到。从她的直播中，也能看到在路上、车上、飞机上、节沐日，甚而生病了齐在直播。“永不下播”的张兰因此也有了一个“拚命三娘”的称呼。现时，张兰各个平台号的总粉丝量仍是跳跃2000万。

李国庆也强调了企业家“冲到前台”的挫折性。他例如说，此前一位年销售额仅几百万的经销商，通过他的直播间终了销售额暴涨，这解说了企业拥抱阛阓和网红效应的后劲广漠。

短视频和自媒体比三年前更火了，无论是作念企业照旧其他任何事情，妥当营销和传播样子才能一本万利。张向阳觉得，跟着发声渠说念的各类化，成为网红企业家骨子上是一种适合潮水的势必聘请。

网红企业家的中枢长久是企业而非网红身份

企业家聘请作念网红的原因有许多种，或从头创业，为自家家具站台；或企业转型，寻找下一个增长风口；又或是企业家遇到窘境，比如欠债等。

张向阳每天坚抓英语新闻直播，亦然看成搜狐媒体平台的厚爱东说念主躬行下场参与，但愿借此进一步升迁搜狐平台的关怀度。而开设物理课则是为了丰富搜狐视频直播间内容，同期欢畅个东说念主兴趣。

罗永浩高调进军直播带货，献技“真还传”的故事，还在业内流传。堪称小米汽车是东说念主生终末一次创业的雷军，时常走到台前为小米汽车站台，如今和小米总共成为了车圈“顶流”。梁建章曾经在疫情手艺，为携程直播带货。

“网红企业家的中枢长久是企业而非网红身份。”陈向东强调，那些着实告捷的企业其护城河长久是品牌。双减策略之后，高途讲授靠近转型费力，陈向东初始走到屏幕前，坚抓短视频创作，并招引了超百万不雅众关怀。

陈向东坦言，关于创业者而言，最难的挑战是迈出第一步，并在窘境中坚抓下去，最终找到一条稳固而矜重的说念路。“一步步走，踩稳每一个踏板，你会迟缓感受到眼下越来越稳固，内心也会逐步变得安祥。”

十年前，张兰因“本钱收割”不得不从零初始从头创业，如今通过企业家IP的影响力终于终澄莹麻六记的品牌告捷。她觉得，告捷不仅在于家具和带货才气，资历风雨后的企业家要是好像从头站起来，这种精神应该被平庸传播。

作念网红企业家是双刃剑 该奈何面对集合负评？

作念网红企业家是双刃剑，粉丝招供你时，营销一本万利，好意思味碑一朝翻车，对企业和品牌形象齐会产生负面影响。关于活跃在荧幕的网红企业家，“奈何面对集合负评”是一个必选命题。

张兰觉得我方领有实业家脾性，可爱她的东说念主是被她的古道所招引，即是实实在在作念家具。关于黑粉和网暴我方“无所谓”“不怕被怼”。她强调，无论是网红照旧企业家，最挫折的是在行业中诞生诚信，这是告捷的基础。

陈向东也暗示，“详情不是每个东说念主齐会可爱你，一定要真实、古道，内快慰宁詈骂常挫折的。”他还强调我方不卖货，更擅长共享通晓、解念书本和计较闲居。

张向阳则冷落当网红需要脸皮厚，糙少量、皮实少量。“尤其是在短视频平台，病毒式传播不时导致信息被以文害辞。”

事实上，无论是直播带货，照旧当网红，要保管顶流热度齐是很难的，流量的升沉再寻常不外，网红企业家齐需要有一颗“大腹黑”，毕竟他们的主战场照旧在企业贬责上。

正如张向阳给出的忠告开云体育，在镜头前，一方面不要形成企业好意思誉度着落，再一个不行占过多的时刻来影响其他方面职责，要作念好时刻贬责。